Um mehr Profit zu machen, wagt sich, wie tagesschau.de berichtet, der spanische Telekom-Konzern Telefónica an einen gehüteten Schatz heran: die Bewegungsdaten seiner Kunden.
Als erstes Unternehmen in Europa kombiniert das Unternehmen sogenannte Bestandsdaten – also etwa Alter und Geschlecht – mit Bewegungsdaten für die Werbeindustrie. Unterstützung bekommt das Unternehmen dabei vom Marktforschungsspezialisten GfK, der Deutschen Gesellschaft für Konsumforschung. Für die Vermarktung der Daten wurde eine eigene Tochterfirma gegründet: Telefonica Dynamic Insights.
Das Magazin Die Zeit hatte bereits vor einiger Zeit exemplarisch die Nutzbarkeit solcher Daten demonstriert. Wer sich selbst mit Data Mining beschäftigen möchte, kann sich dort die Daten herunterladen – über Google Docs (sic!).